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農業網站的推廣策劃
發布日期:     瀏覽8003次

  農村是個廣闊的天地,農村有著十億人口,農村市場大有作為。作為農業網站,這么好的外部條件確實令人羨慕。

然而,農業網站卻不這么看,十億農業人口,真正讀書看報的能有多少,更何況是上網者?農村上網者畢竟是鳳毛麟角,因此,農業網站壓力頗大,并且對未來感到悲觀。

農業網站究竟有沒有前途?

在中國,農村改革吹響了改革的號角,鄉鎮企業一直在穩步發展,農民對自身利益的追求并不比其他階層來的慢,事實證明:農民對關系自身利益的政策、法律、技術、管理是相當敏感的。而相對來說,農村的信息還比較閉塞,顯然,信息在農村能夠發揮更大的作用。因此,我們有理由對農業網站的前途抱樂觀態度。

那么,現階段農業網站處境艱難,問題出在哪?

農業網站的問題比較多,但我認為,農業網站的最大問題是沒有形成一個真正有效的農業網站覆蓋網絡,F有的農業網站究竟有多大的影響力?是到了村一級呢還是鄉鎮一級?恐怕連縣、市都還沒有普遍覆蓋呢,農業網站的前途自然不佳。

自然,可以提出很多理由,農村電腦的普及率不高,農村對互聯網的不熟悉,顯然,這些理由都是成立的。
但反過來想一想,是不是我們的網站都做的很好呢?很多該做的事情是不是都做了呢?做事的方法是否對頭呢?顯然,網站并不能給出肯定的答復。

農業網站的推廣,光靠網站自身是遠遠不夠的,必須有很多網下的功夫,比如說,一個有效的農業網站連鎖推廣網絡就是必不可少的,自省而下,然后市、縣、鄉鎮,一個龐大的農業網站連鎖網絡可以很快捷地得到來自全國的信息,可以很方便地把全國的信息通過網絡傳播到各地。設想,如果有這么一個遍及全國各鄉鎮的農業
網站連鎖網絡,農業網站的作用不就可以覆蓋全國了嗎!農業網站不就能夠體現出最高價值嗎?也許,會有人不以為然:建設一個覆蓋全國的農業網站連鎖推廣網絡談何容易?

確實,建設一個覆蓋全國的農業網站連鎖推廣網絡并非一件輕而易舉的事情,但如果采用適當的方式方法,事半而功倍,連鎖推廣網絡的快速建設也是完全可行的。

事實上,在全國各地,覆蓋全國的組織有很多,政府各個部門都可以理解為一個全國性的網絡,黨、政、工、團、婦,所有這些都是現成的組織有序的網絡,關鍵在于如何合理地進行選擇、組織、運用。

以農業網站連鎖網絡的建設而言,最合適運用的組織顯然就是農業系統,農業局、農機推廣站、農科所、農技推廣中心等等,合理運用上述組織的資源,快速有效地建立一個覆蓋全國的農業網站連鎖推廣網絡完全是可行的。

那么,在建設、運做農業網站連鎖推廣網絡的過程中,應該如何處理與政府間的關系呢?

顯然,任何的一個組織要想從容地生存、發展,和政府的良好關系是必不可少的。因此,就有很多人希望通過現有的政府部門來建立連鎖網絡。

這個想法的出發點很好,但他們往往對政府組織缺乏更多的本質的理解,因此而貽誤最寶貴的時機。目前來說,政府組織的特點是全面、穩妥,相對來說,沖勁和效率稍顯不足,對新事物的敏感性也稍微不足。因此,經常性地與政府機構保持溝通與交流是很有必要的,但把連鎖網絡的建設寄希望于政府機構卻未免太過于保守。
爭取各級政府各個部門的支持但不依賴政府部門,這是連鎖網絡建設、運營的基本原則。

作為連鎖網絡,最終與農民打交道的還是每一個基層站點,那么,基層站點應該為農民提供哪些服務呢?如何通過基層站點來覆蓋廣大農村呢?

顯然,基層站點可以做的事情有很多,我們不妨簡單羅列:

一、各種農業信息在線查詢;
二、各種本地信息在線發布;
三、定期(周、天)出版信息小報,刊登各種農產品價格信息、農機、農資信息,與本地農業相關的各種新技術,致富信息等等;
四、與當地電視臺合作,提供當地農民最渴望了解的相關信息;
五、提供農民需要的其他網絡服務

當然,這里提到的只是一部分,還可以向農民提供更多的服務,只要真正的面向市場、面向農村,網站連鎖站點一定能夠創造出更多的符合農民需要的服務,使網絡成為真正地農民喜愛的網絡。

也許有人會問:以上的設想是現在可行的計劃還是將來的設想?我的回答是:設想是現在就可以執行、可以落實的構想。

顯然,人們最大的問題是資金,需要多少資金?資金從哪里來?現在投入是否能夠取得收益?等等。歸根結底,資金問題還是效益問題,也就是說建立基層的農業站點是否有效益,如果答案是肯定的,所謂的資金問題自然也就不成其為問題。

其實效益問題也不難得到答案:只要考慮每個鄉成立一個連鎖站點,需要多少的成本,能夠服務、影響多大的農村范圍,取得多大的收益,答案將不言自明。
發布人:中國開網


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